“新消费的涌现★✿，推动了酒旅与内容生态★✿、本地生活服务的深度融合★✿，也给了手握流量★✿、技术及跨场景运营能力的互联网巨头们切入和渗透的空间★✿。”

　　7月18日★✿，随着监管总局的介入★✿，外卖大战似乎将迎来短暂的“停火”★✿。然而★✿，外卖大战的火还是烧向了酒旅★✿，而且烧了整整一个月★✿。

　　6月中旬★✿，京东3倍薪资挖人组建独立酒旅事业部★✿，用“无捆绑机票”“酒店新客补贴”等服务切入市场★✿。

　　眼见新锐们的攻势凌厉★✿，携程★✿、连锁酒店品牌以及无数的中小商家★✿，无不屏息凝神★✿，以观这个由即时零售“外溢”而来的新战场的局势变化美高梅(MGM)娱乐app下载★✿。

　　2024年★✿，全年国内旅客出游总花费5.75万亿★✿，同比增长17%美高梅游戏★✿，★✿，创历史新高★✿。到了今年一季度★✿，全民出游总花费再增18%美高梅MGM娱乐平台★✿，年底各项数据将再创新高★✿。在GDP增速5%左右的目标背景下美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，增速接近20%文旅作为体验型消费的核心载体★✿，是居民支出结构调整的主要方向★✿。

　　在这个市场增速下★✿，各大OTA平台也借此迎来了黄金期★✿：携程2024年营收同比增长约20%★✿，净利率增长72%★✿；同程艺龙营收增长约46%★✿，利润增长27%——在许多互联网大厂中★✿，日子过得相当滋润★✿。

　　当然★✿，这个赛道的竞争格局也已经相对固化★✿。战略同盟携程★✿、同程★✿、去哪儿组成的“携程系”美高梅网址★✿，★✿，占据超70%的市场份额★✿；美团以13%领衔第二梯队★✿；飞猪★✿、抖音等合计占11%★✿。

　　平台上游★✿，它们都背靠“流量大山”★✿：携程系靠百度★✿、腾讯导流★✿；美团用外卖的高频需求带动酒旅的低频需求★✿；抖音则凭借场景化的短视频和直播★✿，种草引流★✿。

　　平台下游★✿，连接了酒店★✿、机票★✿、火车票★✿、旅游★✿、租车等业务★✿，在一个APP里提供一站式服务★✿。在这个领域★✿，携程是毫无争议的老大哥★✿，市场地位难以撼动★✿。

　　例如★✿，携程控股了旅游百事通★✿，参股首旅酒店龙腾传奇私服★✿、华住集团等连锁大牌★✿，并与全球120万家酒店及480家航空公司达成合作★✿。酒店预订★✿，携程的份额超60%★✿，高端市场占有率更突破70%★✿，行业壁垒明显★✿。

　　如携程对酒店的佣金率普遍在12%—20%★✿，部分特殊酒店甚至高达30%★✿，远超美团★✿、抖音的8%—10%★✿。你可以把它视为“中介”★✿，没有什么重资产★✿，高毛利率也在情理之中了★✿。像携程的毛利率长期稳定在80%以上★✿，超过奢侈品集团LVHM的67%★✿，直逼茅台的92%★✿。

　　商业总是存在两套逻辑★✿：当你知道一个行业的“暴利”属性后★✿，意味着肉也分得差不多了★✿；但是任何一个充分竞争行业★✿，总会存在一些隐蔽的痛点★✿，而这些痛点便是后来者的市场空隙MGM美高梅★✿，★✿。

　　比如★✿，酒旅供应链因涵盖物流仓储★✿、工程施工★✿、电器设备★✿、布草用品等分散品类美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，长期存在透明度低★✿、规模化程度低的痛点★✿。部分酒店连锁集团虽尝试自建供应链★✿，却因难度较大而效果有限★✿，传统OTA平台则专注于佣金收入★✿，无意涉足这一领域★✿。

　　正如刘强东所言★✿，“京东的所有业务都围绕供应链展开”★✿。依托物流★✿，掌控商品复杂的流通体系美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，可以解释京东为何能有胆量切入酒旅★✿、即时零售乃至医美等赛道★✿。

　　往更深层看★✿，京东与线下商家本质上是双向依存的互嵌关系★✿：商家是京东的供应方★✿，而京东的供应链恰恰又是商家降本增效的基础设施★✿，双方“你中有我★✿，我也需要你”★✿。而京东又可以发挥互联网大厂的跨界优势★✿，庞大的用户基础与成熟的会员体系形成了竞争力★✿，同时避开携程系在高端市场的优势★✿，聚焦二三线城市★✿。

　　数据显示★✿，京东PLUS会员年均旅游消费频次达2.3次★✿，客单价稳定在1500元左右★✿，正是中高端酒店渴求的高价值客群——相较于传统OTA需投入巨额营销费用获客★✿，京东可直接从现有用户池中精准转化★✿。

　　除了京东★✿，阿里★✿、美团和抖音也想依托自身生态★✿，在一个App内完成对酒旅的导流★✿。而它们的策略和竞争优势却各不相同★✿。

　　阿里将饿了么与飞猪整合进电商事业群★✿，核心逻辑是通过高频的电商购物★✿、本地服务场景★✿，带动低频高价的旅游场景★✿，以增强用户粘性★✿。

　　飞猪的核心竞争力★✿，在于其在出境自由行市场占据44.3%的份额★✿，领先携程系和美团★✿，这为阿里切入高净值旅游赛道提供了支点★✿。

　　近期调整后★✿，飞猪已接入淘宝首页的“闪购”入口★✿；未来高德的地理位置服务★✿、饿了么的本地生活权益★✿、支付宝的会员体系★✿，将进一步实现流量共享与生态协同★✿。同时★✿，淘宝AI算法对用户画像的深度分析★✿，将持续提升服务精准度与运营效率★✿。

　　对美团而言★✿，酒旅业务同样是利润贡献的重要板块★✿，利润率一直维持在接近40%的高位★✿，利润规模远超餐饮外卖业务★✿。而美团的核心优势★✿，依然在于拥有最完整的吃喝玩乐生态★✿，覆盖广泛的年轻用户群体★✿，并具备从餐饮★✿、娱乐★✿、闪购到住宿的场景整合能力★✿。

　　抖音则拥有巨大的流量优势★✿，掌控着直播带货★✿、探店种草场景★✿。眼下龙腾传奇私服美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，他们正在加大力度扶持连锁品牌官方直播★✿、区域矩阵号及达人探店美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，并着重以低价作为暑期大战的发力点★✿。

　　站在携程的视角★✿，“高频带低频”“种草引流”等虽能分食部分份额美高梅澳门娱乐app★✿。★✿，但垂直★✿、专业和丰富的产品仍然是坚固的护城河★✿。以履约能力为例★✿，携程高达90%★✿，而导流平台如抖音约是30%★✿。

　　综上也可以看出★✿，相比于以往★✿，几大平台的较量已不再是纯粹的流量比拼龙腾传奇私服★✿、补贴大战★✿，而是生态之争★✿、模式之争★✿。电商★✿、娱乐★✿、餐饮★✿、酒旅等各种生活服务★✿，一次又一次无边界延伸★✿，各家都在打造一个吃喝玩乐全生态的“木桶”★✿。

　　受房地产下行★✿、文旅爆发★✿、投资热等影响★✿，当前酒店供给过剩★✿，增长乏力★✿。尤其是高端酒店★✿，空房率高★✿，价格下跌★✿。不少中高端酒店抱团搞连锁★✿，行业重心不得不从“提房价”转向“拼入住率”★✿。

　　它们对平台的态度也是日益撕裂——他们既依赖平台流量输血★✿，挽救日渐下滑的入住率★✿，又急于挣脱高佣金的枷锁★✿。

　　因此龙腾传奇私服★✿，即便京东的0佣金策略颇具吸引力★✿，商家第一时间入驻★✿，却呈现明显分化★✿：中小商家受制于规模★✿、流量等因素★✿，更依赖新入局平台★✿；而大品牌的“去OTA化”的努力从未停歇★✿。

　　数据显示★✿，过去一年旅行社日均新增超20家★✿，但行业利润不增反降★✿，平均每家少赚8000元★✿。这意味着入行门槛大幅降低★✿，以前靠牌照和人脉★✿，现在会剪视频★✿、懂文案★✿，就能靠“轻资产”模式接单★✿。

　　在下沉市场里★✿，抢占县城中心核心地段是成为“本地头部”的关键★✿；争夺客群则聚焦“价格+颜值”的双重优势★✿，谁兼顾性价比与场景吸引力★✿，谁就更能抓住年轻消费者★✿。

　　他们甚至学起了互联网大厂龙腾传奇私服美高梅国际娱乐app下载安装★✿，★✿，通过运营庞大的用户和自建的会员体系“自救”★✿。以华住为例★✿，其拥有超2.6亿会员★✿，私域流量占比达87%★✿。通过严控OTA引流比例★✿、采用分层定价策略美高梅(MGM)娱乐app下载★✿，会员订单毛利率较OTA渠道高出8%—10%★✿，既降低了流量成本★✿，又通过会员复购实现收益增长★✿。

　　当消费习惯剧变与跨界巨头入场同时发生★✿，传统商家只能在时代巨变中被迫转型★✿。行业的洗牌★✿，还远没结束★✿。

　　随着电商★✿、社交★✿、游戏等互联网赛道增长逐渐见顶★✿，一众业务广泛的“大厂”★✿，增速放缓至个位数★✿。今年上年★✿，携程在中国互联网公司市值排名中高居第7★✿，反超了百度★✿、快手等企业★✿。

　　与此同时★✿，酒旅消费正呈现出高频化★✿、碎片化★✿、社交化的特征★✿。越来越多的人热衷一年出行五六次★✿、每次两三天的短途游★✿，且习惯在抖音★✿、小红书等社交平台分享互动★✿；小众景点的热度★✿、下沉市场的潜力★✿，都在自发生长★✿。

　　如果说外卖大战的确定性在于日益增长的单身人群★✿，那么酒旅的确定性则来自Z世代和银发族的异军突起★✿。

　　数据显示★✿，61—65岁群体的旅游订单增速高达58%★✿，人均消费高出平均水准30%★✿，偏好四五星高星级酒店★✿；而Z世代单次跨城追星消费可达2500元以上★✿，对体验感的极致追求★✿，催生出冰雪经济★✿、演唱会经济★✿、数字文旅（AR/VR项目）等万亿级新业态★✿。

　　这些新消费的涌现★✿，推动了酒旅与内容生态美高梅(MGM)娱乐app下载★✿、本地生活服务的深度融合★✿，也给了手握流量★✿、技术及跨场景运营能力的互联网巨头们切入和渗透的空间★✿。

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