美高梅官网正网◈◈，MGM游戏◈◈，美高梅网址◈◈，美高梅(MGM)官方网站◈◈。美高梅游戏官方美高梅电子娱乐游戏app◈◈。mgm游戏美高梅美高梅游戏官网◈◈，7月29日◈◈，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示◈◈，该店将于两天后的7月31日停止营业◈◈；同在7月31日◈◈，盒马X会员店的苏州相城店◈◈、南京燕子矶店也停止营业◈◈。此后◈◈，盒马X会员店在全国仅余一家◈◈，但经济观察报拨打盒马X会员店上海森兰店电线日停业◈◈。

　　至此◈◈，盒马的所有会员店全部停业◈◈。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”◈◈、并号称对标Costco（开市客）的会员店业务◈◈。

　　这一调整发生在多重背景之下◈◈：一方面◈◈，盒马的母公司阿里巴巴收缩零售版图◈◈，出售高鑫零售◈◈、银泰百货◈◈；另一方面◈◈，国内会员店赛道竞争加剧◈◈、整体扩张速度明显放缓◈◈。盒马正将资源集中投向盒马鲜生多玩龙之谷礼包◈◈、盒马NB（Neighbor Business多玩龙之谷礼包◈◈，邻里业务）等核心业态◈◈。

　　7月29日◈◈，经济观察报记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到◈◈，店内入口已经关闭◈◈，消费者只能从出口进入◈◈，无需核验会员卡◈◈，仅在结账时需出示◈◈。店内大多数货架已清空◈◈，仅剩毛绒玩具◈◈、包装箱◈◈、血氧仪等少量商品在打折售卖◈◈。在记者停留的半小时内◈◈，仅有五位顾客进店闲逛◈◈，均未消费◈◈。店员告诉记者◈◈，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态◈◈。

　　盒马X会员店诞生于4年多前◈◈。2020年10月◈◈，首家盒马X会员店在上海开业◈◈，彼时任盒马CEO的侯毅对其充满信心◈◈，称“盒马仓储式会员体系X会员店绝大多数特供研发商品◈◈，都可以完美竞争Costco（开市客）”◈◈。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态◈◈，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”◈◈。

　　盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员◈◈，收费标准分别为258元/年和658元/年◈◈。盒马用会员费筛选出主要目标客群——‌中产家庭‌和‌高端消费群体◈◈。侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍◈◈，“我们希望与Costco◈◈、山姆正面交锋◈◈，能快速◈◈、高效地提升我们自己的能力”◈◈。‌

　　此后◈◈，盒马X会员店经历了多个发展阶段——首店开业8个月后的2021年6月◈◈，该品牌迈出全国布局第一步◈◈，首度进军北京市场◈◈，在大兴区原世界之花假日广场开出新店◈◈；2021年12月8日至2022年1月14日的一个多月内◈◈，4家盒马X会员店快速落地◈◈，迎来扩张高峰◈◈。

　　盒马方面透露的数据显示◈◈，截至2023年10月◈◈，盒马X会员店已经在中国开设10家门店多玩龙之谷礼包◈◈，分布于上海◈◈、北京◈◈、南京◈◈、苏州等地◈◈。

　　2019年8月27日◈◈，美国会员制超市Costco中国内地首店在上海开业◈◈，现场火爆异常◈◈，仅半天就因客流过大暂停当日下午营业◈◈；而两个月前mgm美高梅登录中心APP下载安装◈◈，上海第二家山姆会员店在青浦区开业◈◈，这也是山姆在中国的第26家门店◈◈。

　　此后◈◈，本土零售商纷纷跟风入局◈◈：除盒马推出X会员店外◈◈，2021年Fudi仓储会员店在北京开出首店◈◈；麦德龙从以服务B端客户为主转型为同时服务B端与C端会员的模式◈◈；2023年◈◈，高鑫零售旗下的M会员商店也开启了布局◈◈，当年4月◈◈，其全国首店在扬州落地◈◈；12月多玩龙之谷礼包◈◈，常州新店接踵开业◈◈；根据公开信息◈◈，截至2023年底◈◈，山姆会员店数量为47家◈◈。对比2021年底的36家门店◈◈，山姆在这两年间保持着约每2个月新开一家门店的扩张节奏◈◈。

　　在经历短暂的快增长后◈◈，盒马的会员店业态在2023年12月开始“摇摆”◈◈。因业务调整◈◈，盒马X会员无法开通和续费◈◈；2024年4月◈◈，盒马微信公众号发布公告称◈◈，恢复X黄金会员◈◈、X钻石会员的开卡与续费服务◈◈。2024年3月◈◈，盒马X会员店上海真如店宣布停业◈◈，北京建国路店在开业仅7个月后◈◈，也于2024年5月关闭◈◈。

　　2024年3月◈◈，严筱磊接替侯毅出任盒马CEO◈◈，她自2018年加入盒马担任CFOmgm美高梅登录中心APP下载安装◈◈。当时阿里决定收缩零售版图◈◈。盒马在宣布上市暂缓后一度传出将被出售的消息◈◈，财务背景出身的严筱磊的上任被外界视为盒马寻求稳健发展的转折mgm美高梅登录中心APP下载安装◈◈。外界也称◈◈，实现盈利是盒马的当务之急◈◈。

　　事实上◈◈，会员店的发展需要长期积累的过程◈◈，山姆会员店的发展轨迹便是如此◈◈。1996年进入中国后◈◈，山姆会员店经历了一段漫长的蛰伏期◈◈。转折始于2016年◈◈，山姆将会员费从每年150元上调至260元◈◈，以此精准锚定目标用户群体多玩龙之谷礼包◈◈。同时◈◈，山姆积极扩大线上渠道布局◈◈，并在深圳◈◈、北京mgm美高梅登录中心APP下载安装◈◈、上海等地建立“云仓”◈◈，与“京东到家”合作提供一小时达服务◈◈。

　　一系列举措成效显著◈◈，2018年至2022年◈◈，沃尔玛中国290亿元人民币的大盘增长中◈◈，有超60%由山姆贡献◈◈。

　　上任CEO后◈◈，严筱磊为盒马制定了三年后GMV（商品交易总额）达到1000亿元的目标◈◈，并将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB（Neighbor Business◈◈，邻里业务）两大核心业态◈◈。她在2024年底的内部信中提到◈◈，在上海地区◈◈，盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的◈◈，聚焦主业对当下的盒马而言是更明智的选择◈◈。

　　对于会员店的停业◈◈，盒马向经济观察报解释◈◈，通过供应链升级◈◈，盒马鲜生店和盒马NB社区店的自营产品无论质量还是价格◈◈，都已向会员店看齐◈◈，且门店靠近生活区◈◈，消费者随时都能逛一逛◈◈、尝一尝◈◈，更符合中国消费者“逛”的习惯◈◈。

　　2025财年（2024年4月至2025年3月）◈◈，严筱磊交出盒马成立以来最好看的财报◈◈，GMV达到750亿元◈◈，首次实现全年盈利◈◈。

　　和弘咨询总经理文志宏告诉经济观察报◈◈，差异化的高性价比商品是会员店业态的核心竞争要点◈◈。在差异化方面◈◈，商品需与普通零售业态形成显著区隔◈◈，让消费者感受到“付费会员费”与“商品价值”的对等甚至超额回报◈◈。这对会员店的供应链体系成熟度提出了更高要求◈◈，供应链的成熟度主要体现在选品能力◈◈、品控能力◈◈、成本控制力◈◈、对商品供应效率的掌控能力◈◈。

　　从实际情况来看◈◈，盒马X会员店在商品差异化上的表现并不明显◈◈。经济观察报在盒马APP上发现◈◈，盒马会员店自有品牌“盒马MAX”的肉脯夹心海苔卷◈◈，与盒马鲜生等小店自有品牌的奶酪夹心海苔卷◈◈，生产厂家同为厦门良一食品有限公司◈◈；“盒马MAX”的一款有机花生米◈◈，生产商是辽宁素养生活健康产业股份有限公司◈◈，而盒马鲜生同时也在销售该公司旗下的“素养生活”品牌有机红花生米◈◈。

　　盒马X会员店的商品价格问题也引发了消费者的不满◈◈。在小红书上有一位网友称◈◈，自己花258元开通盒马黄金会员后◈◈，在盒马X会员店购买的三元极致鲜牛奶◈◈，价格为45.9元（900ml*2）◈◈，而同款产品在盒马鲜生的售价为19.85元（900ml）◈◈，算下来会员店的价格比鲜生店每瓶高出3.1元◈◈。该网友在小红书上@了盒马及盒马X会员店的官方账号◈◈，但未得到回复◈◈。

　　类似的讨论并非个例◈◈，社交媒体上关于盒马X会员店商品是否为盒马鲜生同款却定价不同的吐槽不在少数◈◈。对于盒马X会员店的采购是否独立的相关问题mgm美高梅登录中心APP下载安装◈◈，截至发稿◈◈，盒马并未对经济观察报作出回复◈◈。

　　而关于盒马对于会员店的后续规划◈◈，盒马方面称◈◈，2024年底严筱磊发布内部信称◈◈，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态◈◈，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合◈◈。这两个业态中◈◈，前者快速复制成熟模式◈◈，NB则辐射更为毛细血管的社区◈◈，与盒马鲜生形成互补◈◈。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为◈◈，盒马战略聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态◈◈，反映其基于自身资源优势和行业趋势作出的调整◈◈。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力◈◈，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式◈◈。

　　近期◈◈，为庆祝十周年◈◈，盒马联合淘宝88VIP推出系列活动◈◈。自8月4日起至9月10日◈◈，淘宝88VIP用户可以免费领取90天盒马X会员权益（黄金会员）◈◈。88VIP会员还能以88元的价格开通原价258元的X会员黄金会员年卡◈◈。

　　今年4月◈◈，盒马将原有的“盒马云超”调整为“云享会”◈◈，消费者可在线款盒马MAX自有品牌商品◈◈，相较于普通用户◈◈，盒马X会员用户可享受会员价及全年无限次满49元免邮到家的服务◈◈。目前◈◈，这些权益仍然保留◈◈。

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